*이 글은 외부 필자인

최정훈님의 기고입니다.

저는 디지털 에이전시에서

종합광고대행사(이하, 종대사)까지

광고회사에서 꽤 오래 일한 편인데요.

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(출처=셔터스톡)[/caption]

항상 광고주의 마케팅만 고민하다가

이런 생각을 한 적이 있습니다.

우린 광고회사인데,

정작 왜 우리 광고는 안 하고

알음알음 영업을 할까?

우리가 마케팅에 대해 잘 알고 있다면

남(?)의 광고만 할 게 아니라

직접 제품을 팔아 보면 안 될까?

당시 다니던 회사에서 이런 얘기를 해봤지만

다들 별 반응이 없었죠.

그래서 광고주 쪽에 제안했습니다.

판매는 우리가 할 테니,

제품을 공급해 달라고 말이죠.

마침 그 광고주는 직접 커머스에

뛰어드는 것이 부담이지만,

디지털 경험과 데이터를 쌓고 싶다는

니즈가 있어 제안을 받아들였습니다.

(라고 간단히 정리했지만 1년 이상 걸렸어요)

그렇게 광고주와 대행사가 함께 만든 쇼핑몰,

요즘 말로 D2C(직접판매)몰을 시작했죠.

* D2C(Direct to Customer)

대형 전자상거래업체를 끼지 않고

자사몰에서 소비자와 직접 거래하는 형태.

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(출처=셔터스톡)[/caption]

왜 여기서 이런 개인사를?? 하실 수 있겠네요.

최근 광고회사들이 직접 상품을 개발하거나,

쇼핑몰을 만들어 판매하는 사례들이

늘어나고 있습니다.

오늘은 이런 사례들을 살펴보고,

어떤 특징이 있는지,