*이 글은 외부 필자인

금동우님의 기고입니다.

여러분들은 일본의 츄잉 소프트캔디

하이츄(HI-CHEW)를 아시나요?

이름만 들어서는 바로 생각나지 않더라도

아마 여행이나 출장 등으로 일본에 가서

한번쯤 보았거나 맛보신 적이 있으실 겁니다.

바로 아래와 같이 생긴 상품으로

국내 마이쭈를 연상케하죠.

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(출처=모리나가제과)[/caption]

참고로 마이쭈는

크라운제과가 2004년 발매했는데

하이츄와 크기, 모양, 맛, 색, 식감, 패키지 등

여러 가지 면에서 유사하다는 점에서,

발매 이듬해인 2005년 11월

하이츄 제조사로부터 상표권 침해와 관련하여

제소된 역사를 가지고 있습니다.

물론 이 소송에서 서울지법은

상품명이 마지막 글자 외에는 서로 다르고

무엇보다 하이츄 제조사가 한국 내에서

하이츄에 대한 상표권 취득을 하지 않았다는

이유로 기각되었죠.

하이츄는 1899년 창업하여 120년을 훌쩍 넘긴

일본의 노포 제과사 '모리나가제과주식회사'가

1975년 발매한 소프트캔디입니다.

일본 자국 내에서

스테디셀러(steady seller)로 자리매김한 하이츄는

2008년부터 사업 영역을 넓혀오고 있습니다.

현재는 미국과 대만에서 제조 공장을 운영하며

미국, 중국, 홍콩, 대만, 한국,

호주, 뉴질랜드, 러시아 등

20여 국가에 수출/판매되면서

"하이츄=일본 캔디"로 인식되고 있기도 합니다.

특히 모리나가제과가 공을 들이고 있는 미국에서

브랜드와 매출 성장을 견인 중인 상품으로

하이츄의 인기는 해를 거듭할수록 높아지고 있어

그 배경이 궁금해질 수밖에 없는데요.

어떤 비결로 미국 시장에서 큰 인기를 얻으며

지속성장을 이어오고 있는지

그 비결을 함께 살펴보도록 하겠습니다.

햐이츄의 걸어온 길

먼저 하이츄가 어떤 상품인지

좀 더 이해하기 위해서

그 역사를 잠깐 살펴보고자 합니다.

그 전에 모리나가제과라는 기업이

분명 생소한 분들도 계실텐데

아래 이미지와 같이 노란색 작은 박스의

'밀크 캐러멜(milk caramel)'을 떠올려보면

아마 많은 분들이 옛 추억과 함께

제조사 이름도 기억 나시리라 생각됩니다.

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(모리나가제과의 대표상품 '밀크 캐러멜', 출처=모리나가제과)[/caption]

일본 소프트캔디 HI-CHEW가 메이저리그에서 찾은 기회

이 기사에 나온 회사·투자사