시장은 MAU를 본다

얼마 전 한 배달 전문 플랫폼과의

만남에서 흥미로운 이야기를 나눴습니다.

대화 상대에 따르면

자사 플랫폼의 기업 가치는

n억원으로 산정된다고 합니다.

산정 방식이 궁금해 물으니,

MAU(Monthly Active Users,

월간 활성 사용자 수)를 기반으로

측정했다는 답변을 받았습니다.

플랫폼 MAU가 800만명이라면,

MAU 가치를 인당 n원으로 가정해

두 수치를 곱하는 간단한 공식입니다.

여기서 n원은 절대값이 아닙니다.

가입자 1인을 통해 창출되는 수익,

즉 거래액 외 부수적인 요소를

총체적으로 고려한 값이기 때문에

플랫폼의 성격에 따라 다르게 책정됩니다.

근 1년 간 전체 배달 전문 플랫폼

이용자와 이용률이 크게 늘어났고,

서비스도 다양해진 만큼

MAU 가치도 껑충 뛰었겠죠.

어쩌면 이 방식은

시장의 흐름을 가장 기민하고

정확하게 읽어내는 척도일지 모릅니다.

왜 MAU일까?

온라인에서 탄생한 플랫폼은

오프라인을 기반으로 한 기업이 사용하던

전통 지표로는 적정 기업가치를

산출하기 어렵습니다.

예컨대 실물 상품을 판매하는

기업의 경우 주가를 기준으로

순자산, 매출액, 순이익, 영업이익 등

재무적 지표를 논합니다.

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(출처=셔터스톡)[/caption]

하지만 온라인에서는

실질적인 수익력 외에도

다양한 수익모델을 통해

파생되는 효과가 상당합니다.

페이스북, 인스타그램 등의 소셜미디어나

네이버, 카카오 등 포털 및 메신저

플랫폼처럼 '제품 생산'보다

'서비스 제공'에 주력하는 기업의 경우

과거에서부터 MAU를 통한 산정 방식이

큰 신뢰를 얻어왔고요.

중요한 건 '팔기 위해' 탄생한

커머스 플랫폼에서도