'투어 & 액티비티'는

최근 여행시장에서 가장

지금까지는 여행사가

교통, 숙박, 관광 코스를 묶어

하나의 상품으로 제공했는데요.

교통과 숙박을 따로 예약하는

자유여행이 대세가 되자

'여행지에서 무엇을 할 것인가'가

새로운 화두로 떠올랐습니다.

그러면서 문화와 레저 등

다양한 활동을 아우르는 '액티비티'가

주목받기 시작한 겁니다.

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(출처=디스커버 제주)[/caption]

액티비티가 중요해진 보다 결정적인 계기는

'MZ세대의 대두'라고 할 수 있습니다.

여행시장 최대 소비자로 부상한 이들은

기존의 '장소' 중심 관광보다

'경험' 중심 여행을 선호합니다.

덕분에 액티비티 분야는

빠르게 성장하고 있죠.

업계도 이 변화에 대응하고 있습니다.

세계 최대 여행 커뮤니티 서비스

'트립 어드바이저'는 2014년에

액티비티 플랫폼 '비아터'를 인수하면서

시장 선점에 나섰습니다.

에어비앤비도 이에 뒤질세라 2016년에

'체험(experience)' 카테고리를 신설했죠.

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(출처=에어비앤비)[/caption]

액티비티는 MZ 세대의

경험 지향적인 소비 트렌드를 설명하는

중요한 키워드 중 하나입니다.

팬데믹 상황에서도 그 인기는

식을 줄 모릅니다.