디지털 광고는 IT기업의

중요한 수익모델입니다.

광고 매출의 높고 낮음은

플랫폼의 영향력을 가늠하는

중요한 척도이기도 한데요.

구글과 페이스북, 네이버 모두

각자 나라에서 가장 영향력 있는 IT기업이자

광고가 주요 수익원인 플랫폼 기업이죠.

플랫폼 성격으로 따진다면

구글과 네이버는 검색/뉴스,

페이스북은 SNS라 할 수 있습니다.

거기다 최근엔

아마존 광고 매출이 가파르게 성장하면서

이커머스도 중요한 광고 플랫폼으로

부상하고 있는데요.

국내서도 네이버가 '쇼핑'을 분리해

실제 이커머스 플랫폼을 구축하고 있고

위페프도 광고 사업을 시작했죠.

중국도 검색/뉴스, SNS, 이커머스가

주요 광고 플랫폼이라 할 수 있는데요.

그렇다면 이 세 영역에서

어떤 플레이어들이 경쟁하고 있는 걸까요?

이번 기사에서 여기에 대해

정리해볼까 합니다.

미국이나 한국에서

가장 큰 광고 플랫폼 기업은

구글, 페이스북, 네이버 등

콘텐츠 기반의 기업인데요.

중국에서는 재밌게도

가장 큰 광고 플랫폼 기업이

이커머스를 운영하는 알리바바입니다.

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(사진=알리바바)[/caption]

먼저 최근에 나온

1분기 실적 자료를 한번 볼까요.