*이 글은 외부 필자인

김용태님의 기고입니다.

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(출처=OGQ픽크리에이티브)[/caption]

군중(public)은 거대한 군집(cluster)의 합입니다.

여기서 '거대한'은 '군집'이 아니라

'군집의 합'을 설명하는 수식어입니다.

그러니까 군중이란

군집과 군집이 얼기설기 모인 형태입니다.

시장을 이해한다는 건

사막에서 모래알 세기만큼

막막한 일인데요.

타깃을 '불특정 집합'이 아닌

'특정 커뮤니티'로 이해하면,

훨씬 쉬워집니다.

마케팅을 바라보는 관점도

그렇게 변화했습니다.

과거에는 '절대다수 노출'을 목표로

규모에 집중했지만,

소셜 미디어 시대에 들어서면서

'정확한 타깃 설정 및 도달'을 척도로

삼게 되었습니다.

나아가 웹 3.0이라는 전환기에 들어서면서

'타깃 찾아가기'가 아닌

'타깃 모으기'가 해답이 되었고요.

이번 글에서는 마케팅, 그중에서도

광고 시장에서의 커뮤니티에 대해

이야기해보겠습니다.

여기에 '크리에이터'를 곁들여서 말이죠.

미디어 변화와 함께

찾아온 광고 변혁

이야기에 앞서 한 가지를 짚고 넘어가야겠습니다.

'광고'의 목적은 무엇일까요?