*이 글은 외부 필자인

이재선님의 기고입니다.

우리는 SNS의 시대에 살고 있습니다.

대중매체, 국민 콘텐츠라는 게 점차 사라져 가고,

각자의 취향과 관심사가 두터워지며

수많은 마이크로 인플루언서들이 탄생하고 있죠.

그래서 소셜 마케팅이 떠올랐고,

과거에 비해 ‘측정’이 용이하다는 점에서

‘퍼포먼스 마케팅’이 대세가 됐습니다.

[caption id="attachment_516600" align="alignnone" width="600"]

(출처=셔터스톡)[/caption]

마케팅을 숫자로 확인하며

개선해 나갈 수 있다는 것.

정말 매력적인 방법론이죠.

하지만 저는 여기에 약간의 환상이

껴 있다고 생각합니다.

데이터를 기반으로 개선해 나가다 보면

모든 마케팅이 해결될 거라는 환상.

퍼포먼스 마케팅의 핵심은

측정과 개선에 있습니다.

일단은 ‘좋은 마케팅 콘텐츠’가 있어야,

그걸 측정하고 개선하며

좋은 결과를 만들어낼 수 있는 것이죠.

먼저 ‘좋은 콘텐츠를

만들어낼 수 있는 능력’이 없다면,

퍼포먼스 마케팅만으로는 한계가 있습니다.

제가 보기에 퍼포먼스 마케팅이

워크 프로세스와 사고방식이라면,

콘텐츠 마케팅은 그 내용물이거든요.

그래서 스타트업이 정말 효율적인

퍼포먼스를 내고 싶다면,

회사 내부적으로 반드시

‘좋은 콘텐츠를 만드는 능력’을 갖춰야 합니다.

제가 6년간 '열정에 기름붓기'에 몸담으며

가장 많은 시간을 할애했던 분야도

바로 이 일이었습니다.

그래서 오늘은 ‘콘텐츠 제작자 관점에서

좋은 콘텐츠를 만드는 법’에 대해 이야기해보겠습니다.

1. 사적인 것에서 시작합니다

좋은 콘텐츠를 꾸준히 만들기 위한 3가지 습관