*이 글은 외부 필자인

윤진호님의 기고입니다.

예전엔 패션 업계에서 가장 활발하게

브랜드 콜라보를 진행했습니다.

대표적으로 짱구, 스펀지밥, 해리포터 등

다양한 캐릭터를 입히며 성장한

패스트패션 브랜드 '스파오'가 있고요.

휠라는 샌드위치 브랜드 '서브웨이',

크록스는 KFC와 콜라보한 제품을 선보여

주목받았습니다.

캐릭터와 패션의 만남은 팬들에게

주목과 재미를 주기 좋은 아이템이었습니다.

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(스파오와 휠라의 콜라보 제품, 출처=각 사)[/caption]

패션 업계는 왜 콜라보에 적극적이었을까요?

매출 그 자체만이 목적은 아닙니다.

패션 콜라보는 보통 한정 수량으로 진행하기 때문에

전체 매출에서 차지하는 비중이 크지 않은 편이죠.

그보단 콜라보 소식을 전하고

한정된 수량을 완판시키는 과정에서

브랜드에 위트를 주어

이색적인 고객경험을 만들고요.

이렇게 만든 관심도를 다른 기존 제품 구매로

연결하겠다는 목적으로 진행했습니다.

즉, 고객의 관심을 끄는

매력적인 '미끼 제품' 역할을 한 겁니다.

그런데 최근, 패션 카테고리를 넘어

뜨겁게 콜라보를 펼치는 분야가 있습니다.

F&B, 먹고 마시는 브랜드가 콜라보의 중심에서

다양한 협업을 펼치며 존재감을 키우고 있습니다.

앞서 F&B 브랜드가 캐릭터에 빠진 이야기를

전해드렸는데요.

이번에는 F&B 브랜드와 다른 산업군의 브랜드가

만나 펼친 이색적인 콜라보를 살펴볼까 합니다.