*이 글은 외부필자인

서양수님의 기고입니다.

제가 '바프'의 신규 광고를 처음 본 건

버스정류장에서였습니다.

배우 한소희 씨의 얼굴에

락카로 낙서가 된 모습이었죠.

한참 동안이나 쳐다봤어요.

이거 설마 누가 진짜 낙서를 한 건지,

아니면 광고 시안이 원래 이런 건지

확신할 수가 없었거든요.

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(바프 버스정류장 광고. 출처=필자)[/caption]

'만약 누가 진짜 낙서를 했다면,

여배우 얼굴에? CCTV가 지천에 깔려있는데?

범인은 잡을 수 있겠지?'

뭐 그런 생각을 하다가..

'아니면 원래 시안이 저런 건가?

광고주가 이렇게 내보냈다고?

모델도 본인 얼굴에 낙서한 걸 오케이 하고?'

이렇게까지 생각을 하게 되니

좀 혼란스럽더라고요.

흔히 광고에서 유명 모델을 쓰는 이유는

모델의 긍정적 이미지를

우리 브랜드로 전이시키기 위함입니다.

때문에 모델의 가장 밝고

긍정적인 모습을 보여주길 원하죠.

그리고 제작 과정에서는

모델의 모습을 열심히 '닦습니다'.

이른바 '포샵'처리에 심혈을 기울이는 거죠.

반짝반짝 빛날 수 있도록이요.

그런데 낙서라니요!

만약 그런 결정을 의도적으로 했다면

상당히 파격적입니다.

물론 얼마 후 유튜브 광고를 보고

의도적이었다는 걸 알게 됐죠.

튀는 행보로 시선을 잡아 끈 것만은

분명해 보여요.

일단은

눈에 걸려야 합니다.

그런 파격적인 결정을 한 궁극적인 목적은

고객의 시선을 끌려는 것입니다.