엑스 소유주인 일론 머스크의 차별적 발언을 계기로 애플이나 디즈니 등이 잇따라 엑스 광고 출고를 중단하는 것에 대해 머스크는 자신을 돈으로 위협하려는 생각이라고 응수하는 등 대기업과 엑스간 대립이 깊어지고 있다. 주요 광고주 철수로 인한 상당한 수익원을 채우기 위해 엑스가 중소기업으로부터 광고 유치 자세를 강화하고 있다고 한다.