도넛 브랜드 ‘노티드’, 햄버거 브랜드 ‘다운타우너’ 등을 운영하는 GFFG가 10년간 11개 브랜드를 내면서 확장 전략을 펼쳤으나, 최근 수익성 악화에 따라 브랜드 정리를 검토하고 있다. 11개 브랜드 중 수익을 내는 브랜드가 노티드와 다운타우너뿐이어서 GFFG의 고민이 큰 것으로 전해졌다.