알리가 파격적 가격에 상품을 판매할 수 있는 이유는 중간 마진이 없기 때문이다. 알리는 중국 기업들이 만든 상품을 직구 형태로 판매한다. 이에 중국 상품이 국내로 수입·유통되는 과정이 모두 생략된다. 중간 마진이 사라지면서 국내 소비자가 중국의 낮은 제조 단가를 더 극명하게 체감할 수 있는 것이다. 또 국내에선 중국 상품을 대량으로 사들인 뒤 일명 ‘태그 갈이’를 해 비싸게 되파는 경우가 만연한데, 알리에선 똑같은 상품을 거품 없는 가격에 구매할 수 있다.