온라인 패션플랫폼 1위 무신사가 오프라인 매장을 확대하고 오프라인 1위 잡화기업인 다이소가 온라인 시장에 본격적으로 뛰어들면서 온·오프라인 시장 경계가 더욱 흐려지고 있다. 내수 시장이 정체된 상황에서 성장을 지속하기 위해서는 영역을 넘나드는 확장이 필요하다고 보는 것이다.