알리익스프레스 등 초저가를 앞세운 중국 이커머스 업체의 공세가 날로 커지는 가운데 ‘국내 1위 이커머스’ 쿠팡의 파페치(Farfetch, 해외 온라인 명품 플랫폼) 인수 배경에 관심이 쏠린다. 최근 ‘로켓럭셔리’로 프리미엄 뷰티 부문을 강화한 데 이어 배송 경쟁력을 활용해 온라인 명품 시장을 선점하겠다는 전략이 엿보인다.