인스타그램에 따르면 H&M의 광고에 등장하는 가상 인플루언서 쿠키(Kuki)는 전통적인 광고에 비해 11배 더 많은 사람에게 도달했다. 또 광고 인지 측면에서 비용을 91% 줄이는데 기여했다.