이커머스(전자상거래) 플랫폼들이 '외형 성장'과 '내실 경영' 사이에서 딜레마에 빠졌다. 국내 이커머스 시장 점유율 1위인 쿠팡의 독주가 이어지는 상황에서 컬리, SSG닷컴, 11번가 등은 적자 경영 한계에 부딪혔다. 여기에 중국계 이커머스 기업인 알리익스프레스(알리)가 지난해 11월 국내 시장에 뛰어들며 존재감을 키우고 있다. 이커머스 업계는 쿠팡의 독주에다 알리의 공습까지 걱정해야 하는 처지다.