구글이 국내에서 매달 4000만 명 이상이 사용하는 동영상 플랫폼 유튜브의 영향력을 앞세워 커머스 사업을 강화하고 있다. 구글은 지난해 말 국내 전자상거래 솔루션 기업 카페24(042000)를 대상으로 전략적 투자를 단행했고 최근에는 크리에이터 커머스 기업 마플샵과 손을 잡고 ‘유튜브 쇼핑’ 기능 강화에 나섰다.