국내 e커머스(전자상거래) 시장 강자인 쿠팡이 국내 온라인동영상서비스(OTT) 시장 진출을 본격화한다. 미국의 아마존처럼 콘텐츠를 활용해 e커머스에서의 경쟁력을 더욱 키우려는 움직임을 보이고 있다. 올해 9월 기준 월간이용자수(MAU) 1,991만여명(모바일인덱스)을 확보하는 등 로켓배송으로 이미 독보적 존재감을 지닌 쿠팡이 OTT에 진출하는 것은 콘텐츠가 e커머스로의 고객 유인에 효과적이기 때문으로 풀이된다.

앞서 네이버도 CJ와 손잡고 쇼핑과 물류뿐 아니라 콘텐츠까지 강화하고 있어 콘텐츠와 연계한 e커머스 시장이 꿈틀대고 있다.