쿠팡과 신세계. 커머스 공룡들이 손흥민과 추신수라는 글로벌 스포츠 스타를 앞세워 새로운 ‘커머스+스포츠’ 판을 벌이기 시작했다.

스포츠 중계는 롤모델인 아마존에서 검증된 전략이다. 아마존은 전 세계 1억5000만명의 유료멤버십(아마존 프라임) 가입자에게 OTT ‘프라임 비디오’를 제공하면서 스포츠를 킬러 콘텐트로 주목했다.