지난 2018년 여름을 돌이켜보면

아직도 기억에 남는 장면이 있습니다.

제법 선선한 바람이 불던 여름 밤,

도심 한가운데 잔디밭을

민트색 돗자리들이 군데군데 물들였고요.

조금은 들떠 보이는 사람들이

삼삼오오 돗자리에 모여 앉아

민트색 캔에 든 맥주를 들이켜고 있었죠.

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(출처= 제주맥주 인스타그램)[/caption]

도심 한복판에

제주 여름 바다의 청량함과 낭만을

그대로 옮겨온 듯한 장면이었습니다.

이 도심 피크닉은 수제맥주 기업

제주맥주가 기획한 이벤트였는데요.

당시 제주맥주는

'서울시 제주도 연남동'이라는 슬로건 아래

'연트럴파크'에서 약 3주 간

팝업스토어를 열었습니다.

팝업스토어는 대흥행하여

행사 기간 동안 약 5만 5000명이 방문했고요.

맥주는 팝업스토어에서만

하루 평균 1000잔 이상 팔렸다고 해요.

팝업스토어가 대흥행하면서

제주맥주는 브랜드 인지도를

폭발적으로 올렸습니다.

그리고 사람들의 머릿속에

힙한 브랜드로 인식될 수 있었죠.

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(출처= 제주맥주)[/caption]

'서울시 제주도 연남동'은 그 후로도

오랫동안 마케팅 성공 사례로 회자되었습니다.

제주맥주는 팝업스토어 이전에도

양조장 투어 프로그램,

신선한 콜라보 제품 발매 등을 통해

성공적인 마케팅 전략을 펼쳤습니다.

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(양조장 투어. 출처= 제주맥주)[/caption]