*이 글은 외부 필자인

서양수님의 기고입니다.

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(출처=칸 라이언즈)[/caption]

프랑스 칸에서 열리는 '칸 라이언즈'는

광고계의 올림픽이라고도 불리는

세계 최대 마케팅 커뮤니케이션 페스티벌입니다.

특히 2023년은 70주년인 동시에

팬데믹 종식 이후 처음 열린 페스티벌이라서 그런지

역대급 인원이 몰렸습니다.

저 또한 빠질 수 없어 직접 칸으로 가서

페스티벌에 참여하고 돌아왔는데요.

이곳에서 직접 보고 듣고 느낀 인사이트를 담아

수상작들을 소개하려고 합니다.

칸 라이언즈는 30개 부문에서 각각

그랑프리(대상), 골드라이언(금상),

실버라이언(은상), 브론즈라이언(동상) 등의

수상작이 탄생합니다.

2023년에는 2만6992개 작품이 출품되었고,

그중 876편이 수상했습니다.

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(칸 라이언즈 주요 수상 부문, 출처=칸 라이언즈)[/caption]

제가 이번 글에서 소개할 작품은

'사회적 기여' 관점에서 의미있는 수상작입니다.

브랜드가 매출과 상관없어 보이는

이런 사회적 기여 활동을 대체 왜 해야 하는지

의문을 품는 분이 계실 듯합니다.

사실 저도 마음 한편엔 그런 생각이 들기도 합니다.

하지만 지속가능성(Sustainability)을 고려할 때,

기업이 사회적 기여 없이 롱런하기는 어렵다고 봅니다.

게다가 기업의 명성과 매출 규모가 늘어날수록

고객이 기대하는 눈높이는 점점 더 올라가거든요.

그러한 눈높이에 맞춰, 기업의 지속가능한 성장을 위해

책임 있는 사회적 역할을 고려해야 한다고 봅니다.