*이 글은 외부 필자인

김영준님의 기고입니다.

올 10월에 국내 뉴스를 장식했던

기사 중 하나가 바로

미국의 김밥 열풍이었습니다.

트리거가 된 사건은

바로 한국계 이민자 2세이자 틱톡 인플루언서인

새라 안이 올린 영상 때문이었죠.

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(출처=사라 안 틱톡)[/caption]

영상 내용은 무척이나 단순합니다.

한식 레시피 인플루언서인 새라 안이

트레이더스 조에서 냉동김밥을 사와서

어머니와 함께 같이 먹는 시식 영상이었죠.

먹어보고 나서 내린 평가는 'Not bad'였습니다.

이 영상은 순식간에

1100만이 넘는 조회수를 기록하면서

미국에서 냉동김밥의 열풍을 불러왔습니다.

덕분에 9월에 200톤 넘게 발송했던 냉동김밥이

단 2주 만에 재고가 동이 나버린 거죠.

이게 바로

재미있는 점입니다.

"나쁘지 않다"

아주 좋다도 아니고 훌륭하다도 아니고

나쁘지 않다라는 어떻게 보면

애매모호하기 짝이 없는 평가에도 불구하고

품절이 날 정도로 엄청난 열풍을 불렀다는 것이죠.

[caption id="attachment_871739" align="alignnone" width="373"]

(출처=사라 안 틱특)[/caption]

소매 시장에서

인플루언서의 영향력은 막강합니다.

하지만 그것도

인플루언서가 좋게 평가했을 때 얘기지

나쁘지 않다라는 영상이

이 정도의 파급력을 불러왔다는 점이

큰 시사점을 던져줍니다.

그것은 이번 냉동김밥 열풍이

단순히 인플루언서의 영향력 때문이 아니라

잠재수요가 차오른 상태에서

하나의 시그널이 되어

폭발적인 판매로 이어졌다는 것이죠.

이런 현상이 나타날 수 있었던 배경에는

우선 한류의 영향으로

다양한 우리나라 컨텐츠를 통해

김밥이 미국 소비자들에게도

꽤 익숙한 식품이 되었다는 겁니다.

이전까지만 해도 김밥은

한국계 이민자들이 먹는

이상한 음식에 가까웠지만

이제는 아니라는 거죠.

이건 마치 20세기 초반까지만 해도

이탈리아 음식이 미국에서

더럽고 이상한 음식 취급을 받았었지만

이후 이탈리아 이민자들의 증가와 사회진출 확대,

그리고 미디어를 통해서

인식이 개선된 것과 비슷합니다.

냉동 Kimbap 열풍이 가져올 변화

이 기사에 나온 회사·투자사