지난 기사에서

2024년 대비 2025년에

MAU가 상승한 서비스를 살펴보았습니다.

(참조 - 2025년에 MAU가 확 튄 서비스 TOP 30)

이번 기사에서는

2024년 대비 2025년에

MAU가 하락한 서비스를 살펴보았는데요.

상승의 경우, 2024년~2025년 동안

매월 1000위 안에 든 서비스를 기준으로 살펴봤습니다.

그런데 MAU 하락은 애당초 감소이기 때문에

1000위 밖으로 나가는 경우도 많아서

24개월 동안 1번이라도 1000위 안에 든 앱들을

기준으로 데이터를 확인하였습니다.

또한 서비스 경쟁력을 잃은 경우도 있지만,

아예 중단되거나, 다른 앱과 통합한

케이스도 존재하기에

MAU가 많이 하락 순으로 나열하기보다는

특징별로 유형화해서 서술하였습니다.

분류 유형은 구조적 쇠퇴, 경쟁력 하락,

가성비 앱 등 5가지로 나누어보았습니다.

좀 더 직관적으로 다가가기 위해

서비스들을 분류하긴 했지만,

개인의 판단에 따라 얼마든지

다른 유형으로 분류될 수 있습니다.

2024년 대비 2025년 MAU 변화와

앱에 대한 이해를 돕기 위해

앱 스토어에 명시된 소개 문구 및 평점을 적었습니다.

개별적인 설명이 필요한 경우에는 서술하였고,

유형만으로 설명이 충분한 앱들의 경우,

밑에 내용을 요약하여 작성하였습니다.

1. 구조적 쇠퇴 앱

첫번째 유형은 '구조적 쇠퇴'라고 정의했습니다.

기업이 활동하고 있는 시장 자체가 쇠락하며

같이 영향을 받은 케이스를 의미하는데요.

물론 그럼에도 불구하고

기업이 대응을 잘하면 되는 것이지만,

아무래도 거시적 요인이 큰 경우라고 판단하여

따로 분류를 해보았습니다.

(1) 발란

: 참 쉬운 럭셔리 쇼핑 앱

: 평점 = 4.7

발란의 2024년 평균 MAU는 25만명이었는데

2025년에 12.6만명으로 49% 하락했습니다.

온라인 명품 플랫폼

발란은 미국 금리 인상으로 촉발된

경기 위축의 영향을 직격탄으로 받았습니다.

소비자의 구매력이 감소하니 수요 자체가 줄었고,

명품 브랜드가 아닌 중개 플랫폼에서

상품을 구매해야 하는 이유를

사람들에게 주지 못했습니다.

결국, 발란은 기업회생에 들어가버렸죠.

(참조 - '저무는 패션 플랫폼 시대'…재무건전성 비상에 회생 적신호)

(2) PhotoWonder

: Pro Beauty Editor

: 평점 = 3.6

포토원더의 2024년 평균 MAU는 27만명이었는데

2025년에 15만명으로 44% 하락했습니다.

이 기사에 나온 회사·투자사