*이 글은 외부 필자인

구아정님의 기고입니다.

"우리 브랜드의 미션은 뭐지?

비전은 또 뭐지?"

어느 정도 성장을 이루고 나면,

기업 또는 브랜드의 본질에 대해

고민하기 시작합니다.

바로 브랜드의 '정체성'입니다.

우리가 신입일 때를 생각해 보세요.

그저 주어진 업무를 좇아가기 바쁩니다.

그러다가 3년 차 정도에 접어들면

이런 고민을 하기 시작합니다.

'나는 어떤 일을 하는 사람일까?'

'무슨 일을 해야 할까?'

브랜드도 마찬가지입니다.

브랜드나 제품을 출시한 직후에는

소비자 반응과 각종 이벤트,

제휴처와의 협업을 쳐내느라 정신없습니다.

그렇게 성과를 내며 성장하다가

성장 속도가 차츰 느려지는 시점이 옵니다.

어느 정도 인지도도 확보한 상태겠죠.

진지하게 브랜드에 대해

되짚어 보는 시간을 가지곤 합니다.

더 큰 성장을 위해 브랜드의 본질을

생각하게 되는 겁니다.

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(출처=OGQ픽크리에이티브)[/caption]

미션과 비전, 무엇이 다르고 어떻게 만들어야 할까요?