*이 글은 외부 필자인

서양수님의 기고입니다.

올림픽 시즌은

마케터들에게도

축제입니다.

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(출처=2020 도쿄올림픽)[/caption]

마케팅 올림픽이라는 말이 있을 정도로

다양한 마케팅 기회들이 열리는 셈이니까요.

눈에 띄는 아이디어로 세계적인

주목을 받는 브랜드가 나타나는가 하면,

메가 히트 상품이 등장하며

품절 대란을 겪기도 합니다.

공식 스폰서는 아니지만

앰부시 마케팅으로

스폰서 비용은 들이지 않고

오직 아이디어 하나로 효과를

톡톡히 보는 브랜드들도 있습니다.

그렇다면 이번 도쿄올림픽에서는

과연 어떤 일이 일어났을까요?

올림픽 대회와는 별개로

전 세계의 마케터들이 이번에는

어떤 아이디어로 대회에 참여했는지

함께 살펴보는 맛도 쏠쏠한데요.

2020 도쿄올림픽을 통해

올림픽 마케팅 관전 포인트

4가지를 뽑아봤습니다.

1. 공식 스폰서들의

백스텝

"나의 마케팅을

알리지 말라"

올림픽 공식 스폰서라고 해서

다 같은 스폰서가 아니라는 걸 아시나요?

등급이 나뉘어 있는데요.

아래와 같이 대략 4단계로 나뉘어 있습니다.

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(출처=아웃스탠딩)[/caption]

이번 올림픽에서 가장 높은 단계의

'월드와이드 올림픽 파트너'는

단 14개의 브랜드만 참석했는데요.

후원금은 총 2조3000억원에

이르는 것으로 알려져 있습니다.

이뿐만 아니라 후원사는

대회를 운영하기 위한

인프라 지원도 담당합니다.

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(출처=2020 도쿄올림픽)[/caption]

예를 들어 토요타의 경우,

대회 관계자들을 위한

이동용 차량 3340여대를 제공했고요.

삼성전자의 경우,

올림픽과 패럴릭핌 참여 선수

전원인 17000명에게

'갤럭시 S21 도쿄 올림픽 에디션'

스마트폰을 제공했죠.

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(출처=각 사)[/caption]

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