온라인 광고대행업의 기원을 살펴보면

인터넷 산업의 역사와

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(출처=게티이미지뱅크코리아)[/caption]

2000년대 포털회사들이 등장하고

검색광고와 배너광고를

주요 비즈니스 모델로 내세웠는데요.

이미 광고업계에선

신문, 방송, 잡지, 라디오 등

이른바 4대 매체가 주류였습니다.

여기에 쉽게 끼어들기 어려웠죠.

그래서 상품개발 및 효과입증과 함께

영업망 구축이 숙제였는데요.

아무래도 태생이 기술회사인 터라

상품개발 및 효과입증에 집중하고

상대적으로 영업망 구축에는

소홀할 수 밖에 없었습니다.

그래서 대행사에게 영업을 맡기는 대신

취급액의 일정 부분을 대행 수수료로 줬습니다.

이는 집중과 선택을 한다는 의미도 있지만

영업채널을 늘린다는 의미도 있긴 합니다.

어쨌든 그러면 모두 윈윈 구조가 되는데요.

(1) 플랫폼회사는 고객접점이 늘어나게 되고

(2) 대행사는 취급액 일부를

매출로 확보할 수 있게 되고

(3) 광고주는 본인이 하는 일을 남에게 맡기니

인건비를 절약할 수 있게 됐습니다.

온라인광고시장은 초기 수백억원이었지만

시간이 지나 수천억원, 수조원이 됐고

지금은 훨씬 더 큰 규모를 이루게 됐습니다.

자연스럽게 대행사도

그 흐름 속에서 성장할 수 있었죠.