*이 글은 외부 필자인

이미준님의 기고입니다.

Kpop의 인기는 언제나 성장형입니다.

해외에서 Kpop 가수들의 인기가 많다는 이야기나

빌보드에 올라갔다는 이야기는

이제 낯선 것도 아닌데요.

음악산업의 핵심은 음반 판매와

디지털 싱글의 스트리밍이 기본인데,

음반(앨범) 판매를 좌우하는 핵심은 따로 있습니다.

일반인들은 '굿즈(goods)'라 부르고

Kpop 시장 종사자들은 'MD상품'이라고 부르는

바로 Kpop IP를 활용한 상품들이죠.

그중에서도 메인 상품인 앨범이나 화보의

중복 구매를 높이기 위해서

추가로 주는 상품을 '특전'이라고 부르고

가장 사랑받는 굿즈는 단연코 '포토카드'입니다.

포토카드 샀더니

앨범을 주더라?!

포토카드란 신용카드 사이즈의

아이돌 사진이 들어있는 카드로,

재질은 아주 다양한데요.

일반적으로 셀피 형태와

앨범과 관련된 컨셉 사진이

담기는 경우가 많습니다.

포토카드의 인기가 어느 정도냐면,

'포토카드 샀더니 앨범을 주더라'라는

농담이 있을 정도죠.

팬덤의 사이즈에 비해서

훨씬 많은 앨범을 구매하도록 유도하기 위해서

랜덤 포토카드를 만들거나

동일 상품이라도 채널별로 기본 포토카드 외에

미공개 포토카드를 붙이기도 합니다.

엔터사는 포토카드의 장수나 비율을 제한해서

앨범 판매량을 높이는 것이 목표이기 때문에

인기멤버의 사진을 줄이기도 하고,

아예 특전만 다른 세트를 여러 개를 만들어서

처음부터 중복구매가 일어나도록 유도하기도 합니다.

포토카드가 국내 케이팝 시장에서 등장한 건

2010년에 소녀시대 'oh!' 앨범에서

멤버별 셀피사진을 사용하며

음반에 넣으면서부터인데요.

메이저 아이돌 그룹 중에서는 처음 시도한 것이었고,

마케팅적으로 높은 성과를 거두자

엔터사들의 벤치마킹 대상이 되었죠.

이 앨범은 초동 판매량 6000여장과

총 판매량 18만1038장을 기록하며

골든 디스크 시상식에서 소녀시대는

걸그룹 최초로 음반 대상을 수상했죠.

반포자이 포토카드? 포카마켓은 계속 성장할 수 있을까

이 기사에 나온 회사·투자사