요즘 페이스북이나 유튜브를 보면 단시간에 웃음이나 호기심을 유발하며 ‘아, 저런 거 하나 있으면 좋은데’라는 생각이 들만한 아이디어 상품이 자주 보입니다. 유식하게 말하면 V커머스, 콘텐츠 커머스라는 이름으로 불리기도 했고 정말 단순하게 말하면 ‘제품 파는 동영상’이 요즘에는 ‘미디어 커머스’라는 이름으로 불리고 있죠. 콘텐츠와 커머스. 그러니까 온라인상에서 읽고 볼거리와 상거래를 접목하는 시도는 과거에도 많았습니다. 2000년대 초반에도 홈쇼핑을 흉내 낸 동영상 방송도 있었고 2010년 전후로는 ‘소셜 커머스’란 이름으로 맛집이나 여러 체험 서비스들을 에디터들이 직접 경험한 콘텐츠를 만들고 파격적인 가격에 ‘할인 판매’하는 유형도 있었죠. 그렇다면 과거의 이런 커머스들과 현재의 ‘미디어 커머스’ 기업들은 과연 어떤 점들이 다를까요? 아니면 ‘미디어 커머스’ 또한 그냥 비슷한 유형을 새로운 트렌드로 포장하기 위한 단어에 불과할까요? 개인적으로는 어느정도는 ‘차이가 있다’고 생각하는데요. 왜 요즘 미디어커머스가 주목받고 있는지 살펴보겠습니다. 미디어커머스, 제품 기획부터 콘텐츠 제작, 판매까지! 가장 대표적인 예를 하나 들어볼까요? 혹시 블랭크 코퍼레이션이라는 회사를 들어보셨나요?

이제는 너무 잘 나가서 더 이상 초기기업이라 부르기 힘든 스타트업! 네이버와 같은 대형 IT기업으로의 도약을 당장 눈앞에 두고 있는 스타트업! 대략 기업가치 500~5000억원 사이, 특정 분야 선도적 위치에 있는 스타트업을 살펴보는 투자리포트 <넥스트유니콘>입니다! 지난 2015년 11월 <아웃스탠딩>은 처음 우먼스톡의 이야기를 전했는데요. 뷰티 커머스와 동영상을 결합해 서비스하는 매우 참신한 시도로 주목받은 회사였습니다 (참조 - 이제는 콘텐츠가 커머스, 커머스가 콘텐츠인 시대) 당시 국내 벤처업계는 MCN이라는 거대한 파도가 밀려온 시점이었는데요. (참조 – 멀티채널 네트워크 시대가 온다) 최근 상황을 보면 동영상 비즈니스 또한 다른 벤처 서비스처럼 성공 난이도는 매우 높고 시장에 의해 옥석이 가려지는 모습을 보이고 있습니다. (참조 –‘넥스트 CJ’ 메이크어스, 현재 어디쯤 왔을까) (참조 – 샌드박스가 말하는 ‘인플루언서 마케팅’ 성공비결) 이런 상황에서 동영상 콘텐츠와 커머스의 결합을 꿈꿨던 우먼스톡은 약 2년 6개월 동안 거래액 기준으로 20배 가량 성장할 수 있었는데요. 지난 기사가 나갔던 2015년 11월 월 거래액 1억원 정도에서 2018년 4월에는 20억원을 넘겼습니다. 우리가 흔히 ‘로켓’이라고 말하는 회사들처럼 3~4년 사이 수백배를 성장한 것은 아니지만 창업 초기 숱한 시행착오를 겪고 최근 1년간 급격하게 성장하기 시작한 것을 알 수 있는데요.

우먼스톡을 알게 된 것은얼마 전 지인의 추천 때문이었습니다. 요즘 떠오르는 뷰티커머스 스타트업인데한번 사이트 들어가보라고 권유하더군요. "회사명은 크라클팩토리지만 이해를 돕기 위해 우먼스톡으로 통일합니다" 그래서 방문을 했습니다. 제가 뭐 여자도 아니고사이트 또한 흔히 볼 수 있는 모습이라그다지 볼거리를 찾지 못했는데요. 특별한 게 하나 눈에 띄었습니다. 상품설명을유튜브 동영상으로 해준다는 것! 마치 홈쇼핑 프로그램을 보듯출연자가 나와 제품 및 사용법을하나하나 설명해주더라고요. 사실 커머스와 동영상의 결합 시도는꽤 오래 전부터 있었습니다. 대표적으로 다음과 GS SHOP이 손잡고'쇼핑팟'이라는 서비스를 한 적이 있고요. 몇몇 쇼핑몰도 비슷한 서비스를 내놓으나성과가 썩 좋진 못했죠. 하지만 저는 보자마자꼭 인터뷰를 해야겠다 생각이 들었는데요. 현재 이 시점에서커머스와 동영상을 결합하는 것은굉장히 파괴력이 있다고 봤기 때문입니다.