*이 글은 외부 필자인

서양수님의 기고입니다.

전 세계에서 슈퍼챗을 가장 많이 받은

유튜버는 누구일까요?

1위가 '루시아', 2위가 '코코'입니다.

작년 한 해 슈퍼챗 수익만 각각

20억원, 18억원 수준이었는데요.

[note] 슈퍼챗은 라이브 방송을 튼 유튜버가

받을 수 있는 일종의 후원금입니다. [/note]

사실 둘 다 버츄얼 유튜버, 즉 '버튜버'입니다.

실제 사람이 아닌, 애니메이션 캐릭터 형태로

영상에 등장하죠.

[caption id="attachment_863661" align="alignnone" width="600"]

(버튜버 루시아[왼쪽]와 코코, 출처=트위터)[/caption]

심지어 2022년 슈퍼챗 순위 20위 중 11개가

버튜버 채널이라는 사실이 상당히 놀랍습니다.

이러한 흐름만 보자면, 적어도

유튜브 라이브 방송에서만큼은

버튜버가 확고한 입지를 다진 듯합니다.

아직 국내에서는 버튜버가

활성화되었다고 하긴 어렵지만요.

새로운 흐름을 발 빠르게 캐치하고,

이미 활용하는 기업도 분명히 보입니다.

이번 글에서는 버튜버가 과연 어떤 존재이며,

기업 마케팅에는 어떤 의미를 갖는지 살펴보겠습니다.

그리고 실제 버튜버 사례를

3가지로 분류해서 정리했습니다.