*이 글은 외부 필자인

강정규님의 기고입니다.

9월 1일, 이른바 유튜브 '뒷광고'가

금지되었다는 소식으로 떠들썩했습니다.

(참조 - SNS ‘뒷광고’ 오늘부터 금지…‘체험단·정보성’ 표시 불가)

공정위의 발표를 요약하자면

ㅇ 사실상 돈 받고 진행한 광고, 협찬인데

ㅇ 그게 아닌 것처럼 상품, 서비스를 드러내면

'위법'이라는 겁니다.

사실 블로그나 인터넷 카페에서는

예전부터 규제한 사안인데요.

왜 갑자기 문제가 되었을까요?

그리고 문제가 된 유튜브는 미국 회사인데,

한국 공정위에서 규제할 수 있을까요?

무엇보다도, 대체 왜

돈을 받고 상품을 드러내는 게

문제가 될까요?

이 문제를 이해하기 위해서는

정부의 ‘간접광고' 규제 방식을

먼저 이해할 필요가 있습니다.

간접광고/PPL 규제,

온라인으로 넘어오다

PPL(Product PLacement)은

상품이나 서비스를 콘텐츠에

간접적으로 등장시키는 방식입니다.

헐리우드 영화에 '소품' 형태로

상품을 등장시키면서 시작됐죠.

첫 PPL 성공 사례로

스티븐 스필버그 감독의 'E.T'를

많이 꼽습니다.

[caption id="attachment_551398" align="alignnone" width="600"]

(여기 나오는 과자는 모두 PPL입니다, 출처=E.T)[/caption]