*이 글은 외부 필자인

김용태님의 기고입니다.

챗GPT가 처음 등장했을 당시 화두는

'AI가 검색 엔진을 대체할 수 있을 것인가'라는

질문이었습니다.

하지만 AI는 이제

단순히 검색 엔진의 대체재가 아니라,

그 자체로 하나의 생태계를 만들어가며

발전하고 있죠.

앞서 페이스북을 필두로 한 SNS가 등장한 이후

'소셜 미디어'라는

새로운 생태계를 형성한 것처럼요.

소셜 미디어의 부상 이후,

'광고 같지 않은 광고',

즉 콘텐츠형 광고의 중요성이

극적으로 커졌습니다.

소비자는 자신에게 노출된 광고를

가능한 한 빠르게 스킵하고 싶어 하고

클릭조차 꺼립니다.

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(출처=giphy)[/caption]

반면 재미있고 진정성 있는 콘텐츠는

즐겁게 시청할 뿐 아니라

자발적으로 공유하기도 하죠.

그래서 오늘날의 디지털 마케팅 트렌드는

소비자가 미디어를 사용하는 그 순간의

맥락이나 콘텐츠의 문법을

이해하는 방향으로 발전해 왔습니다.

블로그부터 유튜브까지 다양한 채널에서

브랜드 자체 채널을 운영하기도 하고,

인플루언서와의 협업으로

콘텐츠를 발행하기도 하고요.

이제 AI가 앞으로의 디지털 마케팅 트렌드를

바꿔놓을 게임 체인저로 꼽힙니다.

업계 불문 그 영향력을 뻗쳐나가고 있는 만큼

많은 사람들이 AI 기술 그 자체의 발전에

집중하고 있지만,

사실 그만큼 중요한 것이 바로 콘텐츠입니다.

소셜 미디어가

기존 검색 엔진 중심의 포털 시대에 비해

콘텐츠형 광고의 수요를 크게 끌어올렸듯이,

AI가 기존 플랫폼에 도입되는 수준을 넘어

'AI 미디어'로서 고도화될수록

진정성 있는 콘텐츠의 필요성은 더 높아질 겁니다.

AI가 만드는 '제로 클릭 검색' 시대.. 마케팅은 어떻게 바뀌어야 할까